Véritable succès d'audience, le podcast féministe « La Poudre » a été lancé en décembre 2016 par la journaliste Lauren Bastide pour diffuser deux fois par mois l'interview d’une femme. En quelques mois, ce format audio, produit par le studio de podcasts indépendant Nouvelles Écoutes a contribué à installer la notion de féminisme dans les imaginaires sociaux.
Alors que La Poudre séduit un nombre grandissant de Français et revendique à ce jour plus de 10 millions d’auditeurs, ce format pose la question de sa gratuité et de sa dépendance vis-à-vis des revenus publicitaire. En effet, ce podcast est sponsorisé par des annonceurs qui diffusent un message publicitaire au début de chaque épisode.
Dès lors, nous pouvons nous interroger : dans quelle mesure ce format hybride et nouveau remet en question les frontières traditionnelles entre le journalisme et la publicité ?