Depuis que le cool a contribué au développement d’une culture de la consommation chez les enfants, les industries culturelles comme le jouet et le cinéma ont ciblé directement l’enfance pour stimuler la consommation de leurs produits. En 1977, Kenner lance la première collection de jouets Star Wars, son succès est immédiat et depuis les jouets sont un élément clé de la stratégie de merchandising du lancement des films blockbuster.
Aujourd’hui, les industries culturelles, en s’appuyant sur la tendance nostalgique des médias, profitent d’un imaginaire geek qui s’est développé au sein d’une sous-culture et ensuite est devenu populaire, mainstream. Au sein de ces communautés, des individus qui se revendiquent comme geeks et collectionneurs, sont stimulés par les industries cultures elles-mêmes pour consommer des jouets en tant qu’objets médiatiques et culturels avec une forte charge nostalgique.