L’opinion des internautes ou la révélation d’un système d’expression propre à l’espace numérique des réseaux sociaux : le cas de l’affaire Lacoste/LaSquale/Elvis sur Twitter
Résumé
Notre travail cherche à comprendre dans quelle mesure l’opinion émise par les internautes sur les plateformes de réseaux sociaux est révélatrice d’un système d’expression propre à ces espaces et notamment Twitter, orienté par des cadres techniques et investi d’une dimension symbolique de la part des énonciateurs.
Celui-ci s’inscrit dans l’étude de l’affaire que nous appelons Lacoste/LaSquale/Elvis qui a éclaté sur les réseaux sociaux début septembre 2020, lorsque sont relayées par un certain nombre d’internautes les dénonciations de plusieurs jeunes femmes qui accusent les deux rappeurs Moha La Squale et Roméo Elvis d’agressions sexuelles, alors tous deux égéries de la marque Lacoste. Sur Twitter notamment, les internautes s’emparent du sujet et tournent l’ironie de la situation en dérision, lorsque d’autres appellent même au boycott de la marque, elle qui avait jusqu’ici toujours refusé de s’associer au milieu du rap, le considérant peu représentatif de la clientèle visée par l’entreprise.
Au fil de notre travail, nous montrons d’abord que ces dispositifs d’écriture numérique que sont les réseaux sociaux autorisent et contraignent la prise de parole tout en induisant certaines pratiques communicationnelles.
Puis, nous exposons comment les pratiques d’écriture des internautes qui expriment ainsi leurs opinions, révèlent des mécanismes d’appropriations et de stratégies énonciatives qui participent à affirmer leurs identités numériques tout en définissant une forme d’interaction spécifique à ces plateformes et notamment Twitter.
Celui-ci s’inscrit dans l’étude de l’affaire que nous appelons Lacoste/LaSquale/Elvis qui a éclaté sur les réseaux sociaux début septembre 2020, lorsque sont relayées par un certain nombre d’internautes les dénonciations de plusieurs jeunes femmes qui accusent les deux rappeurs Moha La Squale et Roméo Elvis d’agressions sexuelles, alors tous deux égéries de la marque Lacoste. Sur Twitter notamment, les internautes s’emparent du sujet et tournent l’ironie de la situation en dérision, lorsque d’autres appellent même au boycott de la marque, elle qui avait jusqu’ici toujours refusé de s’associer au milieu du rap, le considérant peu représentatif de la clientèle visée par l’entreprise.
Au fil de notre travail, nous montrons d’abord que ces dispositifs d’écriture numérique que sont les réseaux sociaux autorisent et contraignent la prise de parole tout en induisant certaines pratiques communicationnelles.
Puis, nous exposons comment les pratiques d’écriture des internautes qui expriment ainsi leurs opinions, révèlent des mécanismes d’appropriations et de stratégies énonciatives qui participent à affirmer leurs identités numériques tout en définissant une forme d’interaction spécifique à ces plateformes et notamment Twitter.
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