Mémoires Année : 2022

Influencing the adoption of an innovation given the observable and unobservable characteristics of farmers

Influencer l’adoption d’une innovation compte tenu des caractéristiques observables et inobservables des agriculteurs

Résumé

Agents make decisions that are not always rational and are often biased by factors specific to each individual, some observable (age, experience...), others unobservable (risk aversion, ability to innovate...). The theory of nudges is based on this concept with the aim to influence the behavior of individuals. In this study, a nudge is used to promote the adoption of an environmental innovation, the low-carbon label, among the most innovative farmers. Also, the impact of the nudge on the intention to adopt the low-carbon label is measured and more precisely its impact as a function of the farmers' capacity to innovate. As this personality trait is not commonly measured among farmers, several evaluation methods are proposed and compared. Finally, the effects of observable and unobservable factors on the intention to adopt the low-carbon label are measured. The data used comes from a France-wide randomized study of 2 436 farmers. This study is a first approach and shows that it is possible to distinguish the most innovative farmers from the less innovative ones and to identify them using observable factors. However, the nudge has no impact on the most innovative respondents. Finally, there are observable and unobservable factors that influence the intention to adopt the low-carbon label: age, farm size, capacity to innovate, environmental values.
Les agents effectuent des décisions qui ne sont pas toujours rationnelles et souvent biaisées par des facteurs propres à chaque individu, tantôt observables (âge, expérience…), tantôt inobservables (aversion au risque, capacité à innover…). La théorie des nudges s’appuie sur ce concept dans le but d’influencer les comportements des individus. Dans cette étude, un nudge est utilisé pour favoriser l’adoption de l’innovation environnementale qu’est le label bas-carbone auprès des agriculteurs les plus innovants. Aussi, l’impact du nudge sur l’intention d’adopter le label bas-carbone est mesuré et plus précisément son impact en fonction de la capacité à innover des agriculteurs. Ce dernier trait de personnalité étant peu communément mesuré chez les agriculteurs, plusieurs méthodes d’évaluation sont proposées et confrontées. Enfin, les effets des facteurs observables et inobservables sur l’intention d’adopter le label bas-carbone sont mesurés. Les données utilisées proviennent d’une étude randomisée à l’échelle de la France sur 2 436 agriculteurs. Cette étude est une première approche et fait ressortir qu’il est possible de distinguer les agriculteurs les plus innovants des moins innovants et de les identifier à l’aide de facteurs observables. Cependant, le nudge n’a d’impact sur les répondants les plus innovants. Enfin, il existe des facteurs observables et inobservables qui influencent l’intention d’adopter le label bas-carbone : âge, taille de l’exploitation, capacité à innover, valeurs environnementales.
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Dates et versions

dumas-03879537 , version 1 (30-11-2022)

Identifiants

  • HAL Id : dumas-03879537 , version 1

Citer

Léa Petit. Influencer l’adoption d’une innovation compte tenu des caractéristiques observables et inobservables des agriculteurs. Sciences du Vivant [q-bio]. 2022. ⟨dumas-03879537⟩
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