Design & stratégie marketing : la réussite de la stratégie marketing de Revol
Résumé
À travers ce mémoire, l’idée était de mettre en avant l’importance du design et l’esthétique du produit au sein de la stratégie marketing d’une marque haut de gamme. Tout au long de mon stage, j’ai réalisé différentes missions en tant qu’assistante cheffe de produit marketing. Ces missions avaient toutes un lien avec le design du produit, j’ai trouvé ainsi intéressant d’expliquer l’importance de l’esthétisme du produit dans la réussite d’une stratégie de marque.
Ce mémoire va donc expliquer ce qu’est réellement le design d’un produit, en quoi sa mise en valeur dans la stratégie marketing d’une marque haut de gamme permet sa réussite. L’idée était aussi de montrer les avantages d’une stratégie marketing qui valorise la beauté d’un produit. Le design est bien plus que l’aspect physique du produit, il est un enjeu majeur pour une marque. Il permet de transmettre toute l’histoire de la marque et de créer une envie aux consommateurs d’aimer la marque et lui faire confiance. Le design produit reflète la qualité du produit et prouve aux consommateurs que la marque tiendra ses promesses concernant les avantages de l’utiliser.
Le design du produit et l’innovation sont des éléments moteurs pour la réussite d’une stratégie marketing, pour augmenter l’image de marque et la notoriété d’une entreprise. De plus à travers différentes analyses d’auteurs, on conclut rapidement que le design du produit permet de créer un avantage comparatif permettant pour une entreprise de se démarquer sur un marché de niche, d’acquérir des parts de marché, de faire face à la concurrence et de créer un marketing expérientiel basé sur l’esthétique. Ainsi, tous ces éléments permettent de valoriser l’histoire de la marque et ses valeurs et ainsi d’attirer les consommateurs afin de créer un lien fort entre la marque et ces derniers.
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