Les marques sont de plus en plus nombreuses à essayer d’intégrer des éléments du Queer au sein de leur stratégie. Mais dans quelle mesure peuvent-elles le faire sans nuire à leur ethos de marque ? Il s’agit, dans le cadre de ce travail de recherche, de s’intéresser aux risques et opportunités que représente le « Queervertising ».
En premier lieu, ce travail propose une analyse du contexte de l’émergence du Queer dans les discours publicitaires, ainsi qu’une réflexion sur l’évolution de ses représentations diffusées à travers les communications des marques. Aussi, nous montrerons l’émergence d’un paradoxe qui réside dans la banalisation du discours de lutte que porte le mouvement Queer. Ce mémoire a enfin pour vocation de dévoiler les bonnes pratiques de Queervertising, entendu comme une forme de communication engagée, et de déterminer les enjeux émergents et à venir autour du Queer dans la stratégie des marques.