Ce mémoire s’intéresse aux facteurs qui peuvent être source de pression pour les hommes dans la construction sociale du genre. Il s’attarde notamment sur les stéréotypes et les normes véhiculées par les publicités de parfums pour hommes. À travers ces images de la publicité, il s’agit d’esquisser les « pressions identitaires » auxquelles sont soumis les hommes dans leur rapport à soi et aux autres. En s’appuyant sur des notions telles que la « virilité » ou la « masculinité » et d’un corpus de visuels publicitaires de parfums pour hommes, ce travail vise à répondre à la problématique suivante : dans quelle mesure les publicités de parfum pour homme mettent-elles en scène une virilité euphémisée et une masculinité plus homogène ?