Au croisement de la communication digitale, des pratiques promotionnelles et du marketing relationnel, se déploie un véritable phénomène : celui des concours Instagram. Avec l’évolution constante du paysage médiatique, Instagram est devenu une plateforme essentielle pour les marques afin d’engager leur public de manière interactive et immersive.
Ce mémoire explore comment les concours Instagram sont utilisés par les marques pour gagner en notoriété, renforcer leurs relations avec les clients et améliorer leur positionnement sur le marché, mettant en évidence l'importance croissante de cette stratégie publicitaire dans le paysage marketing contemporain.
Ce travail se penche également sur les effets de la participation à un concours Instagram en explorant comment ces événements engagent les participants, influencent leur perception des marques ou des initiateurs, et modulent leur comportement en ligne.