Nouvelle médiatisation de l’astrologie et médiations marchandes : quand le marketing s’inspire de l’horoscope. TikTok, astrologie et marché de la rencontre amoureuse en ligne : étude d’une stratégie de marque contemporaine - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2023

Nouvelle médiatisation de l’astrologie et médiations marchandes : quand le marketing s’inspire de l’horoscope. TikTok, astrologie et marché de la rencontre amoureuse en ligne : étude d’une stratégie de marque contemporaine

Résumé

Mon travail de recherche part d’une réflexion : celle que l’astrologie est un sujet aujourd’hui très présent dans l’espace médiatique. Au-delà du fait que cela ne va pas de soi, j’ai voulu voir comment définir le lien existant entre l’astrologie et mon domaine d’étude : la marque. J’ai donc concentré mon travail sur une nouvelle médiatisation de l’astrologie, celle qui relève des médiations marchandes. J’ai finalement concentré ma réflexion sur la circulation de l’horoscope chez les marques ; circulation permettant d’alimenter la stratégie de ces dernières.
Pour cela, j’ai réalisé un focus sur les contenus astrologiques - pouvant relever du substantif « horoscope » - circulant sur la plateforme TikTok et relayés notamment par un certain type de marques : les marques d’application de rencontre en ligne. J’ai plus spécifiquement étudié les partages de vidéos effectués sur le profil TikTok de la marque Tinder. S’agissant d’un terrain d’étude prolifique, il s’agit bien d’étudier ici ce qu’est l’horoscope, comment il fonctionne à l’origine mais également ce que sa médiation via TikTok dit de lui, permet, pour finalement juger de la pertinence du lien que l’astrologie, au vu de son incarnation actuelle, peut entretenir avec le marketing.
En alliant étude de la dimension sociale de l’astrologie au fonctionnement du dispositif TikTok, comment expliquer ce phénomène global d’approbation du sujet astrologique par les marques ? C’est en travaillant autour d’un éventuel parallèle qui existerait entre l’astrologie circulant sur les réseaux sociaux et les objectifs du marketing que je tente, au cours de ce travail, de répondre à cette question. Par le prisme des notions de trivialité, de culture populaire ou encore de brand content, j’étudie la manière dont on peut qualifier l’évolution de l’horoscope en tant qu’objet, pour revenir ensuite sur ce qui fait son succès et, finalement, sur le lien qu’il entretient avec la publicité de notre époque, le tout dans le but d’évaluer la pertinence pour une marque de recourir à l’astrologie pour communiquer aujourd’hui.
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Citer

Elisa Dautriche. Nouvelle médiatisation de l’astrologie et médiations marchandes : quand le marketing s’inspire de l’horoscope. TikTok, astrologie et marché de la rencontre amoureuse en ligne : étude d’une stratégie de marque contemporaine. Sciences de l'information et de la communication. 2023. ⟨dumas-04426299⟩
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