Depuis l'Antiquité, l'organisation des Jeux olympiques est un enjeu politique majeur. L'évènement sportif le plus suivi au monde nourrit les ambitions de nombreuses nations, déterminées à soigner leur image de marque. Des velléités tempérées par la Charte olympique, document de référence en matière d'olympisme, dans lequel il est précisé que les Jeux sont le propre des villes et non des États. Un paradoxe une nouvelle fois soulevé par la candidature d'Annecy à l'organisation des Jeux olympiques d'hiver 2018. Un projet marqué par une implication croissante de l'État, véritable pilier du dossier annécien. L'étude chronologique de l'agenda communicationnel de l'État met en exergue les temps forts de son engagement aux côtés d'Annecy 2018. Une implication également perceptible dans le plan marketing de la candidature française. Une communication tous supports et tous azimuts influencée en filigrane par l'État. Le financement de la candidature annécienne est un autre symbole fort du soutien inamovible de l'État à la candidature d'Annecy.