L'innovation au service de l'imaginaire du jardin : apports des focus groups pour le développement d'une application informatique - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2014

L'innovation au service de l'imaginaire du jardin : apports des focus groups pour le développement d'une application informatique

Résumé

This is a qualitative study about consumer's expectations in regards to an application that aids and assists on touchpad devices which is currently being developed by MMI company. The main goal of this study is to generate the navigation consumers expect of such an application, validating at the same time the target consumers chosen by the company and evaluating the receptiveness of the concept and its main functions. The chosen method to reach these goals have been focus groups. Four meetings have been realized in all with a total of forty participants. The recruitment process has mainly been conducted with the avid gardener type, and based on the typological segmentation of garden consumers as shown in the CSA study conducted for FranceAgriMer and Val'hor in 2011. The results given by the data mining collected during these meetings, allows us to explore the themes of gardens and gardening, in terms of usage and expectations, and to evaluate the receptiveness of the application's concept and finally to tackle the participants expectations in terms of navigation. Four axis of development are now identified: customization, content, communication, and interactivity. This study confirms the direction to take, while it questions some choices of content. This adds to the information used for the application's development and also to reports transmitted to potential clients.
Cette étude qualitative porte sur les attentes de consommateurs du jardin envers une application d'aide au jardin sur tablette tactile en cours de développement par l'entreprise MMI. Le but principal poursuivi dans l'étude est la génération de navigations pour l'application, tout en validant la cible choisie par l'entreprise et en évaluant l'accueil fait au concept de l'application et à ses fonctionnalités principales. La méthode choisie pour atteindre ses objectifs est celle des focus groups. Quatre réunions ont été conduites avec un total de quarante participants. Le recrutement de l'échantillon s'est fait principalement sur leur typologie de jardinier, basée sur la segmentation typologique de consommateurs du jardin présentées dans l'étude CSA pour FranceAgriMer et Val'hor de 2011. Les résultats obtenus après traitement des données collectées lors des réunions permettent d'explorer les thèmes du jardin et du jardinage en termes d'usages et d'attentes, d'évaluer la réceptivité et l'accueil de l'échantillon au concept de l'application et enfin d'aborder les attentes des participants en termes de navigation. Quatre axes de travail sont alors dégagés pour la suite des développements : la personnalisation, les contenus, la communication et l'interactivité. Cette étude vient confirmer les directions à prendre, tout en remettant en question certains choix de contenus. Elle fait partie des informations utilisées pour les développements, ainsi que des dossiers communiqués à de potentiels clients.
Fichier principal
Vignette du fichier
Hello-Laprerie_Flore_Innovation_service_imaginaire_jardin.pdf (1.01 Mo) Télécharger le fichier
Loading...

Dates et versions

dumas-01071888 , version 1 (07-10-2014)

Identifiants

  • HAL Id : dumas-01071888 , version 1

Citer

Flore Hello-Laprérie. L'innovation au service de l'imaginaire du jardin : apports des focus groups pour le développement d'une application informatique. Sciences agricoles. 2014. ⟨dumas-01071888⟩
146 Consultations
82 Téléchargements

Partager

Gmail Facebook X LinkedIn More