Le marketing RH et le recrutement des cadres : comment valoriser le service d'un cabinet de recrutement ?

Résumé : Les problématiques de gestion de personnel, en termes d’attraction, de formation et de rétention ont amené les responsables RH à repenser leur fonction. Le marketing RH apparaît comme un nouveau modèle hybride pour faciliter les négociations perpétuelles entre les employeurs et les salariés. De gros efforts structurels sont mis en œuvre en vue d’améliorer cette relation dualiste, sur un marché de l’emploi en mutation. Le recrutement de cadres est une composante importante de la fonction RH et constitue un investissement à long terme pour les entreprises. À ce titre, la marque employeur et le développement d’outils spécifiques au recrutement suscitent un intérêt croissant dans la gestion des ressources humaines. La difficulté d’attirer les meilleurs profils et l’ambition d’aboutir à des appariements de qualité imposent la mobilisation de nombreux acteurs et encouragent les innovations dans la médiatisation du recrutement. Le web 2.0. a bouleversé les modalités de recherche de candidats et de recherche d’emploi, en renforçant la dimension marketing du recrutement. La performance des outils en ligne est cependant limitée par des facteurs endogènes, ils sont donc complémentaires à des techniques de recrutement plus traditionnelles. Parmi celles-ci, le recours à des agences d’emploi privées répond à des attentes précises de la part des entreprises. Les services d’intermédiation proposés par les cabinets de recrutement doivent aujourd’hui être très spécialisés afin d’être revalorisés face aux job-boards et aux réseaux sociaux numériques. Soumis à des contraintes inhérentes à la prestation de service, les cabinets de recrutement se dotent actuellement de référentiels et de méthodes d’expertise afin de légitimer leur position. Alors que les canaux Internet automatisent la sélection des candidats, la relation humaine est remise au cœur du processus de recrutement par l’intervention des cabinets de recrutement. Leur valeur ajoutée se construit essentiellement autour de cette caractéristique.
Type de document :
Mémoires
Gestion et management. 2015
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Contributeur : Grenoble Iae <>
Soumis le : vendredi 5 février 2016 - 16:20:00
Dernière modification le : mercredi 23 août 2017 - 16:32:13
Document(s) archivé(s) le : samedi 12 novembre 2016 - 12:17:06

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Emmanuelle Boch. Le marketing RH et le recrutement des cadres : comment valoriser le service d'un cabinet de recrutement ?. Gestion et management. 2015. 〈dumas-01270108〉

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