Une nouvelle identité pour l'enseigne Villaverde : analyse concurrentielle et pistes d'amélioration pour le secteur végétal

Résumé : Le groupe Sévéa fait aujourd’hui face à un marché en pleine mutation. Depuis quelques années, l’enseigne Villaverde a en particulier enregistré quelques évolutions dans ses ventes en végétal. Alors que la concurrence se multiplie avec une montée progressive des GMS, certaines grandes enseignes de jardineries et de LISA se démarquent en affirmant de nouvelles valeurs. Pour redynamiser ses ventes, le groupe Sévéa souhaite à son tour créer une identité propre à Villaverde en devenant l’enseigne la plus « inspirante », la plus « facilitante » et la plus « proche des gens ». Ce mémoire est axé plus particulièrement sur le secteur végétal, ses services, sa gamme mais aussi sa mise en valeur en rayon.
Type de document :
Mémoires
Sciences agricoles. 2016
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Contributeur : Agrocampus Ouest <>
Soumis le : lundi 12 décembre 2016 - 08:22:41
Dernière modification le : mercredi 21 mars 2018 - 16:08:05
Document(s) archivé(s) le : lundi 27 mars 2017 - 16:01:44

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Pauline Barlet. Une nouvelle identité pour l'enseigne Villaverde : analyse concurrentielle et pistes d'amélioration pour le secteur végétal. Sciences agricoles. 2016. 〈dumas-01413998〉

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