How to push the notoriety and the brand image of a small Company in the competitive industry of Cosmetics through Public Relations?

Résumé : Ce mémoire a pour objectif de mettre en lumière l’importance des Relations Publiques dans la construction de l’image de marque d’une stratégie de Communication à 360°. Nous nous demanderons alors comment les RP peuvent être la réponse à un besoin de notoriété et de diffusion de l’image de marque d’une entreprise de la taille de United Beauty dans l’industrie hyper concurrentielle de la Cosmétique. Une première partie sera consacrée à la revue de la littérature sur la notoriété et l’image de marque, avec un accent mis sur la différence entre image de marque et identité de marque, dans le but de donner une vue d’ensemble théorique et nous permettre de mieux appréhender les chapitres suivants. Dans un second temps, nous analyserons les évolutions des techniques de Communication aujourd’hui disponibles aux professionnels et leurs divers outils. Les actions concrètes mises en place au sein de l’entreprise britannique United Beauty dans le but de faire connaître la marque phare GelTouch sur le marché Européen seront également développées. Un chapitre sera consacré à l’étude des résultats obtenus à court moyen et long termes, afin de pouvoir efficacement mettre en lumière le bénéfice d’une stratégie de Communication orientée vers les Relations Publiques et la construction d’une relation durable avec les bloggeuses Mode et Beauté. Enfin, une troisième et dernière partie sera consacrée à l’étude des futures actions à mettre en place et des diverses recommandations faites à United Beauty pour pérenniser sa notoriété, notamment en ligne, et diffuser son image de marque sur le marché Européen afin de répondre à ses besoins en termes de Communication.
Type de document :
Mémoires
Business administration. 2016
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Contributeur : Grenoble Iae <>
Soumis le : mardi 3 janvier 2017 - 09:34:09
Dernière modification le : mercredi 23 août 2017 - 16:29:03
Document(s) archivé(s) le : mardi 4 avril 2017 - 13:10:29

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Léa Pelosi. How to push the notoriety and the brand image of a small Company in the competitive industry of Cosmetics through Public Relations?. Business administration. 2016. 〈dumas-01424895〉

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