Le marketing de contenu, une alternative à la « publicité traditionnelle » ?

Résumé : Au XXe siècle, la publicité était le moyen incontournable pour promouvoir une marque et pour inciter les consommateurs à l’achat. Aujourd’hui, la publicité traditionnelle s’essouffle progressivement face à la méfiance des consommateurs vis-à-vis des marques et à leurs nouvelles attentes. Parallèlement, depuis quelques années, le monde du marketing et de la communication est frappé par un nouveau phénomène : le marketing de contenu. Ainsi, une nouvelle floraison de contenu de marque voit le jour. Avec le marketing du contenu, les marques ne se contentent plus simplement de transmettre des messages publicitaires, elles les construisent et les personnalisent selon les publics et leurs attentes. Les professionnels de la communication misent désormais sur des contenus plus élaborés qui apportent une réelle valeur ajoutée tant pour l’image de marque que pour les publics. Comment expliquer un tel engouement pour cette nouvelle discipline ? Dans quelles mesures, le marketing de contenu est-il aujourd’hui de plus en plus perçu comme une alternative à la publicité traditionnelle par les marques et les professionnels de la communication notamment sur le web ?
Type de document :
Mémoires
Sciences de l'information et de la communication. 2016
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Soumis le : lundi 16 janvier 2017 - 16:24:44
Dernière modification le : mercredi 23 août 2017 - 16:32:54
Document(s) archivé(s) le : lundi 17 avril 2017 - 15:14:15

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Lucie Chaix. Le marketing de contenu, une alternative à la « publicité traditionnelle » ?. Sciences de l'information et de la communication. 2016. 〈dumas-01436682〉

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