De l'usage et la valorisation du « futur » dans les discours de la technique : analyse de la circulation du terme « futur » et des discours d'acteurs de l'appropriation technique
Résumé
L’habit du futur, la voiture du futur, les lentilles du futur… se popularise, aujourd’hui, une vie au futur. Le futur ne cesse d’exister médiatiquement. L’emploi récurrent de ce terme participe à sa valorisation symbolique. Chaque jour, des innovations sont vantées, des projets de start-ups promus, et les rubriques technologiques foisonnent. L’intérêt des médias pour « la technologie » et « les nouvelles technologies » se traduisent sous plusieurs formes narratologiques. Ce phénomène n’est pas récent : la technique a toujours fait l’objet d’un « récit » qui est notamment le fruit de l’appropriation de celle-ci par ses différents acteurs. Sous couvert d’un « futur » (qu’il soit dystopique ou utopique), les discours médiatiques participent à sa valorisation en empruntant des références culturelles communes (science-fiction, mythes fondateurs, imaginaire collectif…). La technique devient objet médiatique. Et ce, à travers ce même terme : le « futur ». L’utilisation omniprésente de celui-ci confirme notre positionnement sociologique : un fantasme mais aussi une forme de dramatisation face à celle-ci, crainte ou espérée. Le futur « réveille » les affects qui sont en nous et soulève ainsi des débats : ces deux mêmes aspects que les marques et les médias exploitent.
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