La recherche du corps parfait comme nouvelle expression du soi dans un monde réticulé : esthétique, narcissisme et espace social virtuel : le cas de la marque Kayla Itsines - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2016

La recherche du corps parfait comme nouvelle expression du soi dans un monde réticulé : esthétique, narcissisme et espace social virtuel : le cas de la marque Kayla Itsines

Résumé

Le projet de ce travail de recherche est de questionner la place sociale et symbolique du corps dans nos sociétés post-modernes. Auparavant méprisé, le corps atteint aujourd’hui le statut de « plus bel objet de consommation ». En tentant de porter un regard lucide sur les fondements du culte du corps, ce mémoire a pour tentative de déconstruire et de comprendre les velléités lucratives et marchandes qui maintiennent cette pensée. Le corps, entité par essence non marchande est devenu objet de culture exploité par les marques. Le numérique permet d’exacerber cette tendance et de rompre avec un mode de communication jusqu’alors vertical. Pour cela, l’étude de cas de la marque Kayla Itsines, marque anthropomorphe lifestyle et de fitness permet non seulement rendre compte de la performativité du numérique mais aussi du caractère disciplinaire et normatif des messages véhiculés autour de la question du corps. Car au croisement du numérique et de la question du corps, il y a le Moi, sujet hyper-investi où le souci de subjectivation et de personnalisation est perpétuellement recherché et où l’individu est obsédé par sa mise en valeur et par la reconnaissance de l’autre.
Fichier principal
Vignette du fichier
DSF-2016-37 PRIETO-LAVAULT Barbara_DUMAS.pdf (3.74 Mo) Télécharger le fichier

Dates et versions

dumas-01663738 , version 1 (14-12-2017)

Licence

Copyright (Tous droits réservés)

Identifiants

  • HAL Id : dumas-01663738 , version 1

Citer

Barbara Prieto-Lavault. La recherche du corps parfait comme nouvelle expression du soi dans un monde réticulé : esthétique, narcissisme et espace social virtuel : le cas de la marque Kayla Itsines. Sciences de l'information et de la communication. 2016. ⟨dumas-01663738⟩
298 Consultations
160 Téléchargements

Partager

Gmail Facebook X LinkedIn More