La recherche du corps parfait comme nouvelle expression du soi dans un monde réticulé : esthétique, narcissisme et espace social virtuel : le cas de la marque Kayla Itsines
Résumé
Le projet de ce travail de recherche est de questionner la place sociale et symbolique du corps dans nos sociétés post-modernes. Auparavant méprisé, le corps atteint aujourd’hui le statut de « plus bel objet de consommation ». En tentant de porter un regard lucide sur les fondements du culte du corps, ce mémoire a pour tentative de déconstruire et de comprendre les velléités lucratives et marchandes qui maintiennent cette pensée. Le corps, entité par essence non marchande est devenu objet de culture exploité par les marques. Le numérique permet d’exacerber cette tendance et de rompre avec un mode de communication jusqu’alors vertical. Pour cela, l’étude de cas de la marque Kayla Itsines, marque anthropomorphe lifestyle et de fitness permet non seulement rendre compte de la performativité du numérique mais aussi du caractère disciplinaire et normatif des messages véhiculés autour de la question du corps. Car au croisement du numérique et de la question du corps, il y a le Moi, sujet hyper-investi où le souci de subjectivation et de personnalisation est perpétuellement recherché et où l’individu est obsédé par sa mise en valeur et par la reconnaissance de l’autre.