Skip to Main content Skip to Navigation
Master Thesis

Campagne #MoisSansTabac 2016, le marketing social auprès des médecins généralistes : enquête qualitative par focus groups auprès de médecins généralistes du Lot-et-Garonne

Résumé : Introduction : les médecins généralistes se sont peu impliqués dans la campagne #MoisSansTabac 2016 . L’objectif de l’étude est de recueillir les opinions et les pratiques des médecins généralistes du Lot-et-Garonne vis-à-vis #MoisSansTabac 2016. L’analyse tentera de faire émerger les propositions d’amélioration des campagnes à venir . Méthode : il s’agit d’une étude qualitative par focus groups semi-dirigés. Résultats : la saturation de données a été obtenue lors du 3 ème focus group. Les médecins trouvent la campagne intéressante bien qu’elle soit, d’après eux, passée inaperçue. Les médecins ne se sont pas impliqués et ce pour des raisons propres à la campagne (communication insuffisante ou inadaptée) et du fait de dysfonctionnements dans notre système de santé ( manque de temps, manque de formation et peu de demande de sevrage). Pour améliorer leur implication , ils proposent de multiplier les moyens de communication, de faciliter l’accès aux outils, de se focaliser chaque année sur une cible différente, de multiplier les actions ludiques et d’encourager l’inscription au défi par la mise en place d’un système de récompense type jeu-concours et la mise en place d’un procédé simple et rapide permettant l’inscription systématique des participants consultant un professionnel de santé. Ils demandent que les acteurs de terrains soient concertés dès la construction d’une campagne et de les encourager à développer des projets locaux. Ils méconnaissent le marketing social mais n’y sont pas opposés . Conclusion : #MoisSansTabac n’a pas clairement identifié les médecins généralistes comme partenaires. Afin d’encourager à la prise en charge du sevrage tabagique, les politiques de santé doivent poursuivre la restructuration de notre système de santé afin de créer des conditions plus favorables à l’exercice de la médecine préventive tout en informant que le médecin généraliste est l’interlocuteur principal. Le marketing social y a toute sa place et sera un outil incontournable.
Document type :
Master Thesis
Complete list of metadatas

Cited literature [107 references]  Display  Hide  Download

https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-02043271
Contributor : Bu Carreire Université de Bordeaux <>
Submitted on : Wednesday, February 20, 2019 - 6:59:44 PM
Last modification on : Saturday, March 9, 2019 - 1:18:21 AM

Identifiers

  • HAL Id : dumas-02043271, version 1

Collections

Citation

Estelle Dimeglio. Campagne #MoisSansTabac 2016, le marketing social auprès des médecins généralistes : enquête qualitative par focus groups auprès de médecins généralistes du Lot-et-Garonne. Médecine humaine et pathologie. 2018. ⟨dumas-02043271⟩

Share

Metrics

Record views

88

Files downloads

829