Les coups d'éclats d'André Courrèges. L'âge d'or d'une maison de couture française de 1961 à 1970

Résumé : Entre 1961 et 1970, l’histoire de la maison Courrèges traverse un âge d’or impulsé par son fondateur, André Courrèges. En tant qu’entreprise, elle parvient à répondre aux attentes et aux exigences de la société française des années soixante, au moment même où celle-ci connait de profonds changements sociaux, économiques et politiques. André Courrèges réalise ainsi des coups d’éclat à la fois esthétiques, marketings et culturels. Pour construire sa marque, le couturier-ingénieur part du produit de mode. La création est le centre, la marque est le cercle. André Courrèges conçoit son entreprise comme la concrétisation des principes de l’école du Bauhaus appliqués à la mode : c’est une double lecture entre l’art et la philosophie. Dans une société où l’image prend de plus en plus d’importance et dans un système où la mode n’existe pas sans les médias, André Courrèges développe l’image de sa marque en cohérence avec une culture de masse propre aux années soixante en France. Celui-ci définit une stratégie marketing correspondant à sa philosophie. Étudier la maison Courrèges dans les années soixante c’est constater que la mode est le reflet d’une société. Ce travail entend montrer comment la marque se situe au carrefour d’évolutions, de mutations et de révolutions propres à la société française des années soixante.
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Contributor : Paris 1 Panthéon-Sorbonne - Ufr Histoire <>
Submitted on : Monday, April 1, 2019 - 3:53:48 PM
Last modification on : Tuesday, September 24, 2019 - 8:38:02 AM

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2018 - SABOURIN - HARWOOD His...
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Alexandra Sabourin-Harwood. Les coups d'éclats d'André Courrèges. L'âge d'or d'une maison de couture française de 1961 à 1970. Histoire. 2018. ⟨dumas-02086819⟩

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