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Master Thesis

Le rôle d’Instagram dans la production du capital symbolique collectif d’une marque-territoire en transition : Marseille par ses habitants instagrammers

Résumé : Depuis 2013, l’image de Marseille semble se transformer, passant d’une ville décriée et surmédiatisée pour sa criminalité à une métropole plus moderne et culturelle, voire branchée au même titre que Berlin ou Los Angeles. Nous nous sommes interrogés sur le rôle des habitants dans la transition apparente de cette identité, à travers leurs publications sur Instagram.
Réseau social dédié à l’image, il apparaît a priori comme une plateforme qui lisse les spécificités des territoires avec des codes uniformes. Or nous avons constaté que les habitants de Marseille reprennent, dans leurs publications, les discours des pouvoirs publics fondés sur des stéréotypes qui permettent de différencier la ville. Dans le même temps, les codes et modes qui circulent sur Instagram permettent de la faire apparaître comme une métropole branchée.
Nous avons également observé une modification des rapports entre Marseille et ses habitants car Instagram leur permet de s’approprier leur ville à travers des logiques de love-marque et de self-branding. Nous avons malgré tout relativisé la portée d’Instagram qui reste un réseau social excluant et souvent éloigné de la réalité. À partir de ces analyses, nous avons établi des recommandations stratégiques à l’attention de la Mairie de Marseille pour son compte Instagram, afin de dépasser sa politique de relai de photographies pour lui donner une ligne éditoriale plus inclusive et interactive pour les habitants.
Document type :
Master Thesis
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https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-02414485
Contributor : Clara Musy <>
Submitted on : Monday, December 16, 2019 - 4:17:15 PM
Last modification on : Monday, March 2, 2020 - 6:24:49 PM
Long-term archiving on: : Tuesday, March 17, 2020 - 7:40:51 PM

File

DUFRAIGNE Annabelle_DUMAS.pdf
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  • HAL Id : dumas-02414485, version 1

Citation

Annabelle Dufraigne. Le rôle d’Instagram dans la production du capital symbolique collectif d’une marque-territoire en transition : Marseille par ses habitants instagrammers. Sciences de l'information et de la communication. 2017. ⟨dumas-02414485⟩

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