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Master Thesis

Publicité, je ne te crois pas : la fabrique d’une communication horizontale et directe basée sur le contenu généré par les utilisateurs

Résumé : Ce mémoire étudie le « contenu généré par les utilisateurs » (UGC) en tant que notion, outil publicitaire et production et s’efforce également de mettre en lumière des enjeux plus profonds quant aux critiques faites envers la publicité. L’étude de l’UGC permet d’appréhender des enjeux contemporains tels que la relative prise de pouvoir des consommateurs ou encore la volonté des marques de minimiser leurs autorité, qui traversent actuellement le milieu de la communication et le pousse à se métamorphoser. Dès lors, il s’agira d’étudier dans quelle mesure les marques utilisant de l’UGC dans leurs communications fabriquent l’image d’une parole utilisateur libre tout en veillant à maîtriser leurs discours de marque.
Document type :
Master Thesis
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https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-02417985
Contributor : Clara Musy <>
Submitted on : Wednesday, December 18, 2019 - 2:39:41 PM
Last modification on : Monday, March 2, 2020 - 6:24:49 PM
Long-term archiving on: : Thursday, March 19, 2020 - 6:49:48 PM

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DUVAL Clara_DUMAS.pdf
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  • HAL Id : dumas-02417985, version 1

Citation

Clara Duval. Publicité, je ne te crois pas : la fabrique d’une communication horizontale et directe basée sur le contenu généré par les utilisateurs. Sciences de l'information et de la communication. 2017. ⟨dumas-02417985⟩

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