Publicité, je ne te crois pas : la fabrique d’une communication horizontale et directe basée sur le contenu généré par les utilisateurs - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Access content directly
Master Thesis Year : 2017

Publicité, je ne te crois pas : la fabrique d’une communication horizontale et directe basée sur le contenu généré par les utilisateurs

Abstract

Ce mémoire étudie le « contenu généré par les utilisateurs » (UGC) en tant que notion, outil publicitaire et production et s’efforce également de mettre en lumière des enjeux plus profonds quant aux critiques faites envers la publicité. L’étude de l’UGC permet d’appréhender des enjeux contemporains tels que la relative prise de pouvoir des consommateurs ou encore la volonté des marques de minimiser leurs autorité, qui traversent actuellement le milieu de la communication et le pousse à se métamorphoser. Dès lors, il s’agira d’étudier dans quelle mesure les marques utilisant de l’UGC dans leurs communications fabriquent l’image d’une parole utilisateur libre tout en veillant à maîtriser leurs discours de marque.
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  • HAL Id : dumas-02417985 , version 1

Cite

Clara Duval. Publicité, je ne te crois pas : la fabrique d’une communication horizontale et directe basée sur le contenu généré par les utilisateurs. Sciences de l'information et de la communication. 2017. ⟨dumas-02417985⟩
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