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Master Thesis

La marque associative, un oxymore qui transgresse les genres discursifs

Résumé : L'étude que nous avons réalisée est celle d'un double mouvement, observé dans le cadre de notre stage de fin d'études au sein de l'association Convergences. D'une part, nous avons pu observer un mouvement de prolifération de la marque, c'est-à-dire de mise en place, par des organisations qui traditionnellement n'y ont pas recours, de stratégies de marque qui leur permettent de se distinguer de leurs concurrents dans un écosystème donné. Le cas de l'association Convergences nous a permis de définir le concept de « marque associative » tout en étudiant les enjeux et conséquences de la prolifération de la marque, dans un écosystème naissant mais « tendance », qui incarne un nouveau paradigme. D'autre part, nous avons distingué un mouvement, a priori antithétique par rapport au premier mouvement décrit, qui consiste en un effacement des signes publicitaires, par la production de contenus identifiés comme non publicitaires, par exemple des publications de marque. Ces productions de forme informative ont pourtant des visées publicitaires et promotionnelles que nous nous sommes attachée à décrire, illustrant par-là que les deux mouvements observés ne sont pas contradictoires mais complémentaires. Le processus d'effacement des signes publicitaires – appelé « dépublicitarisation » - permettrait finalement à la marque de renforcer son influence et sa présence au sein de l'espace socio-culturel.
Document type :
Master Thesis
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https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-02462541
Contributor : Clara Musy <>
Submitted on : Friday, January 31, 2020 - 1:46:30 PM
Last modification on : Sunday, April 5, 2020 - 1:24:26 AM
Long-term archiving on: : Friday, May 1, 2020 - 2:51:40 PM

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HETZEL Maud_DUMAS.pdf
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  • HAL Id : dumas-02462541, version 1

Citation

Maud Hetzel. La marque associative, un oxymore qui transgresse les genres discursifs. Sciences de l'information et de la communication. 2017. ⟨dumas-02462541⟩

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