Imaginaire, innovation et marques : itinéraire d’influences : le cas de la première génération des casques de réalité virtuelle - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Access content directly
Master Thesis Year : 2019

Imaginaire, innovation et marques : itinéraire d’influences : le cas de la première génération des casques de réalité virtuelle

Abstract

Ce mémoire est consacré à l’étude des liens qui existent entre imaginaire, innovation et marque. La question posée est la suivante : en quoi la mise en récit des acteurs marchands façonne-t-elle la représentation d’une innovation chez les utilisateurs et modifie l’innovation ? Pour y répondre, on retrace l’itinéraire de l’imaginaire dans lequel baigne le casque de réalité virtuelle. Ce travail généalogique nous permet de constater que l’imaginaire de la réalité virtuelle comporte trois thèmes archétypiques : l’hybris, le simulacre et le héros. On observe ensuite comment cet imaginaire est saisi par un innovateur et mis en circulation. À travers la marque sont proférés un certain nombre de discours visant à fictionner et intéresser d’autres qui viendront renforcer le processus d’innovation. Puis, on a vu comment d’autres marques imitaient la vision de l’innovateur en promouvant une identité similaire de la technologie de réalité virtuelle. Enfin, on a observé que le processus d’innovation, loin d’être achevé par la commercialisation, était relancé par les utilisateurs, qui étendent le champ d’application du dispositif technique. Aussi a-t-on montré l’existence d’une seconde phase d’innovation par l’aval conduisant, du fait des utilisateurs, à la modification de l’innovation chez les offreurs ainsi qu’à la modification de leur communication marchande.
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dumas-02557402 , version 1 (28-04-2020)

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  • HAL Id : dumas-02557402 , version 1

Cite

Paul Caillaud. Imaginaire, innovation et marques : itinéraire d’influences : le cas de la première génération des casques de réalité virtuelle. Sciences de l'information et de la communication. 2019. ⟨dumas-02557402⟩
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