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Master Thesis

L'automobile, entre mythe et réalité d'une société contemporaine en mouvement : l'exemple du SUV

Résumé : Depuis plus de dix ans, les SUV sont apparus dans notre paysage français, prenant une place de plus en plus importante jusqu’à aujourd’hui. Représentant 40% des ventes de véhicules neufs au premier semestre 2019, nous nous sommes intéressés à ce succès et son ancrage au sein d’une société en pleine mutation.
Le SUV est intéressant en tant qu’objet publicitaire. D’abord pensé d’un point de vue marketing par les marques, il vient prendre vie au sein de spots télévisés mettant en avant ses performances. Afin d’appréhender ce sujet, nous sommes partis du postulat selon lequel la publicité s’appuie sur des stéréotypes de la société, nous permettant d’observer les évolutions de la société. Nous avons donc décidé de mêler une approche sociologique afin de connaître les différentes caractéristiques des propriétaires de SUV, à une approche communicationnelle. Cette double approche nous permet ainsi de comprendre la distance entre les usages réels du SUV et les arguments venant nourrir l’imaginaire entourant le produit.
Ces différentes images et mythes intégrés à l’objet SUV sont intéressantes à étudier afin d’appréhender l’évolution des mentalités au sein de la société française. Avant l’ère du SUV, les monospaces dominaient le marché avec pour promesse un gain d’espace intérieur et un confort inégalé. Les publicités mettaient en avant des familles nombreuses, faisant de cette valeur un symbole d’accomplissement social. Les hommes, particulièrement représentés étaient alors cantonnés à cette idée de père de famille. Or, avec le SUV, les mythes ne sont plus les mêmes. Le besoin de sécurité reste un argument important, mais les discours se penchent davantage sur ce besoin de sortir du quotidien pour s’accomplir.
Enfin, afin de comprendre l’évolution d’une société, il nous a paru essentiel de comprendre l’évolution de l’image des femmes au sein des publicités pour SUV. Pour cela, nous avons nourri notre réflexion en repartant sur les images données aux femmes dans la publicité depuis des années, pour la comparer à celles des hommes. Nous avons ainsi pu appréhender une certaine évolution au sein du domaine automobile, mais qui reste aujourd’hui encore à travailler.
Document type :
Master Thesis
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Contributor : Clara Musy <>
Submitted on : Wednesday, April 29, 2020 - 5:18:07 PM
Last modification on : Wednesday, October 14, 2020 - 3:50:22 AM

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Nathanaelle Enjalbert. L'automobile, entre mythe et réalité d'une société contemporaine en mouvement : l'exemple du SUV. Sciences de l'information et de la communication. 2019. ⟨dumas-02558601⟩

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