Donner corps à la raison d’être de marque : l’appropriation d’êtres culturels en circulation : le cas Dream Crazy de Nike - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Access content directly
Master Thesis Year : 2019

Donner corps à la raison d’être de marque : l’appropriation d’êtres culturels en circulation : le cas Dream Crazy de Nike

Abstract

Ce mémoire entame une étude en profondeur des productions discursives des marques. Nous cherchons à amener une réflexion quant au phénomène de la raison d’être de marque (Brand purpose), à amener une réflexion quant à un phénomène qui voit des entités fondamentalement marchandes chercher à transcender leur nature.
Cette recherche ne questionne pas la responsabilité sociale des entreprises, mais plutôt la manière dont les marques produisent des discours socialement engagés. Nous étudions ce phénomène à partir de la publicité et nous postulons que, face à la méfiance ordinaire de la population face à ce type de communication, l’authenticité et la légitimité du discours sont les capitaux essentiels. Nous cherchons à comprendre précisément dans quelle mesure une marque, via la publicité, s’approprie des êtres culturels par volonté de captation des publics pour produire du pouvoir et de la valeur.
Pour étudier cette problématique, nous construisons une méthodologie d’analyse sémiologique enrichie par des théories d’analyse cinématographique et d’analyse barthésienne du discours, une méthodologie que nous appliquons à un corpus à trois niveaux : un corpus principal, un corpus témoin et un corpus contextuel. Le film publicitaire Dream Crazy de la marque Nike est le corpus principal, les corpus témoin et contextuel apportent les éléments nécessaires à une compréhension plus vaste des dynamiques à l’oeuvre dans cette publicité. Nous concluons cette recherche par des recommandations professionnelles, sous forme de feuille de route, proposant une méthodologie en cinq étapes pour la réalisation d’une raison d’être de marque efficace.
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dumas-02559468 , version 1 (30-04-2020)

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  • HAL Id : dumas-02559468 , version 1

Cite

Louis-Philippe Trépanier. Donner corps à la raison d’être de marque : l’appropriation d’êtres culturels en circulation : le cas Dream Crazy de Nike. Sciences de l'information et de la communication. 2019. ⟨dumas-02559468⟩
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