Ce travail de recherche montre comment l’entreprise Thales a innové son image corporate et de marque par le biais d’une stratégie de brand content en exploitant le tournant digital qui investit la plupart des entreprises globales. Le sujet traité offre l’occasion d’illustrer que dans une époque où tout le monde vante les louanges des plateformes sociales, la stratégie du brand content met en exergue l’importance des contenus. L’étude observe que la création d’une Thales Digital Factory, et donc de l’élaboration d’une stratégie de communication pertinente, permettrait au Groupe Thales de façonner une identité jeune et agile capable de susciter une nouvelle perception auprès du public externe. Elle questionne enfin la possibilité de mesurer l’appréciation des contenus à travers des indicateurs de mesure.