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Master Thesis

Euphémisation et hypertrophie des relations marchandes sur Twitch

Résumé : Twitch est aujourd’hui en pleine croissance : la plateforme de live-streaming achetée par Amazon en 2014 est aujourd’hui leader du marché. Des contenus uniquement portés sur les jeux vidéo, l’offre de la plateforme évolue en même temps qu’un nouveau public voit le jour. L’objectif de ce mémoire est alors de faire le point sur la plateforme et d’analyser les mécanismes marchands sur la plateforme. En se concentrant sur une communauté bien précise – la communauté française Fortnite – ce mémoire cherche alors à rendre compte d’une réalité trop souvent méconnue du grand public.
Le streamer se construit alors une posture et cherche à cadrer sa diffusion en la marquant de son identité. Ainsi, il se différencie des autres diffusions et permet aux spectateurs de le reconnaître facilement. Pourtant, bien loin de cette vision distante du streamer, il cherche également à rentrer en connivence avec le spectateur afin d’instaurer une relation amicale. On sort alors d’un cadre présupposé marchand pour faire entrer la relation dans la sphère de l’intime et donc du non-marchand.
À travers des mécanismes communautaires, le streamer va cependant chercher à encourager le spectateur à investir de l’argent dans le stream et donc le rémunérer. Pourtant, le streamer n’est pas le seul à acteur à conditionner le comportement de ses spectateurs. La plateforme ainsi que la communauté elle-même motivent et incitent l’utilisateur à franchir le pas et donner de l’argent sur cette plateforme.
La relation entre le spectateur et le streamer parait alors être dans une certaine ambiguïté : celle qui brouille les frontières entre le gratuit et le payant, entre le non-marchand et le marchand. Pourtant, la présence de marques dans cette relation vient transformer la nature de cette relation et modifie le schéma de communication. La marque prend alors la place de l’énonciateur, qui vient soit corroborer les propos du streamer soit prendre la parole directement à sa place.
S’intéresser à la relation entre le streamer et le spectateur est alors un outil déterminant pour comprendre la plateforme et les motivations des différents acteurs.
Document type :
Master Thesis
Complete list of metadata

https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-02873972
Contributor : Clara Musy <>
Submitted on : Thursday, June 18, 2020 - 4:46:15 PM
Last modification on : Tuesday, December 8, 2020 - 3:37:40 AM

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LECAPLAIN David_DUMAS.pdf
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  • HAL Id : dumas-02873972, version 1

Citation

David Lecaplain. Euphémisation et hypertrophie des relations marchandes sur Twitch. Sciences de l'information et de la communication. 2019. ⟨dumas-02873972⟩

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