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Master Thesis

La mise en marque des territoires français : la guerre de l’attractivité

Résumé : Dans la mondialisation, les territoires n’échappent pas au schéma concurrentiel. Dans ce contexte, le marketing territorial devient un outil de plus en plus utilisé par les élus et les communicants publics pour défendre leurs territoires d’action.
Ce mémoire propose une analyse de cette concurrence communicationnelle croissante des territoires et du phénomène de profusion des démarches de mise en marque des territoires qui y sont associées. Il s’agit donc de comprendre les ressorts de cette « guerre » de l’attractivité, qui ne peut nécessairement se dissocier de deux influences directes : l’installation des codes du secteur privé et du marketing dans le secteur public, mais aussi d’une dynamique du conflit territorial, voire politique.
Ces dynamiques, en cours d’intériorisation dans les méthodes et pratiques professionnelles du marketing territorial, ouvrent des perspectives nouvelles pour cette matière en quête de légitimité dans l’univers de la communication publique.
Document type :
Master Thesis
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https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-02930014
Contributor : Clara Musy <>
Submitted on : Friday, September 4, 2020 - 9:48:11 AM
Last modification on : Wednesday, June 23, 2021 - 3:52:57 PM

File

BALAINE Corentin_DUMAS.pdf
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  • HAL Id : dumas-02930014, version 1

Citation

Corentin Balaine. La mise en marque des territoires français : la guerre de l’attractivité. Sciences de l'information et de la communication. 2018. ⟨dumas-02930014⟩

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