Le format publicitaire pré-roll : entre appétence des annonceurs et défi d’acceptation par les internautes - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Access content directly
Master Thesis Year : 2018

Le format publicitaire pré-roll : entre appétence des annonceurs et défi d’acceptation par les internautes

Abstract

Devenue incontournable pour les annonceurs, la publicité en ligne est composée d’une multitude de formats différents répondant à des objectifs précis. Parmi eux, le pré-roll, qui permet à une marque de diffuser de la publicité sous forme de vidéo avant un contenu audiovisuel semble de plus en plus utilisé. Paradoxalement, ce format publicitaire apparait intrusif et dérangeant pour l’internaute, interférant dans son expérience sur la plateforme numérique.
Ce travail de recherche s’attache ainsi à questionner dans quelle mesure et à quelles conditions le pré-roll s’est imposé comme incontournable sur l’internet malgré ses défauts et ses contraintes. Nous souhaitons plus particulièrement interroger les pratiques des professionnels de la publicité et des médias pour comprendre l’appétence existant au regard de ce format et dans quelle mesure il est possible de le rendre davantage acceptable pour l’internaute. La tentative de compréhension d’un potentiel rejet de ce format publicitaire par les consommateurs nous aidera à tracer les contours des différentes critiques faites par ces derniers et de définir d’éventuels axes d’amélioration qu’il est envisageable de prendre en compte par les acteurs publicitaires, dans l’intérêt de toutes les parties.
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dumas-02980492 , version 1 (27-10-2020)

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  • HAL Id : dumas-02980492 , version 1

Cite

Audrey Gagnaire. Le format publicitaire pré-roll : entre appétence des annonceurs et défi d’acceptation par les internautes. Sciences de l'information et de la communication. 2018. ⟨dumas-02980492⟩
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