Ce mémoire de fin de Master 1 a pour but d’explorer les enjeux, moyens et difficultés rencontrés lors d’une transition vers un marketing responsable et engagé dans le secteur des cosmétiques. Nous étudierons quelles sont les raisons qui peuvent pousser une marque de soin ou de maquillage à revoir son marketing : ces raisons peuvent être environnementales, sociales, sanitaires et bien sûr économiques. Des exemples variés illustreront les changements profonds qui bouleversent actuellement le monde de la beauté, de sa perception sociale et politique, et par quels moyens ces changements sont induits par les marques.