Pourquoi et comment prendre en compte le développement durable dans la démarche marketing ? - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Access content directly
Master Thesis Year : 2020

Pourquoi et comment prendre en compte le développement durable dans la démarche marketing ?

Abstract

This essay deals with the importance of sustainable development within the marketing approach. Nowadays, the consideration of environmental and social issues is becoming a necessity for our planet. Even though the goals of marketing practices seem in conflict with the assumptions of sustainability, the link between these two concepts will be established. Marketing has an influence over people and can therefore make their consumption more sustainable. This would also represent an incontestable strength for organizations that could ensure their long-term prosperity as well as benefit from a better brand image and a high customer satisfaction rate. No agreement on the way of implementing sustainable development in practice exists, but we will try to imagine how such a concept can be adopted. The purpose of this essay is thereby to highlight relevant arguments which would justify the use of more sustainable strategies, and to conceive a plan to turn this decision into actions.
Ce mémoire traite de l’importance à accorder, de nos jours, au développement durable au sein de la démarche marketing des entreprises. La prise en compte des problématiques environnementales et sociales devient en effet une nécessité pour notre planète. Même si les objectifs des pratiques mercatiques semblent incompatibles avec les hypothèses de durabilité, il sera démontré que ces deux concepts sont en réalité étroitement liés. Le marketing possède l’avantage de pouvoir influencer la consommation pour que celle-ci devienne plus durable. Cela représenterait de plus une force indéniable pour les organisations qui pourraient assurer leur prospérité sur le long-terme ainsi que bénéficier d’une meilleure image de marque et d’un taux de satisfaction client élevé. La manière dont le développement durable doit être intégré dans des stratégies n’est pas clairement définie, mais nous essayerons d’imaginer comment une entreprise peut adopter un marketing responsable. L’objet de ce mémoire est ainsi d’avancer des arguments pertinents qui justifieraient la mise en place de stratégies plus responsables, et d’imaginer comment transformer cette volonté en actions à développer lors de la phase opérationnelle.
Fichier principal
Vignette du fichier
LAYSSACOCEANEmemoire.pdf (800.15 Ko) Télécharger le fichier
Origin : Files produced by the author(s)

Dates and versions

dumas-02997394 , version 1 (19-03-2021)

Licence

Attribution - NonCommercial - NoDerivatives

Identifiers

  • HAL Id : dumas-02997394 , version 1

Cite

Océane Layssac. Pourquoi et comment prendre en compte le développement durable dans la démarche marketing ?. Gestion et management. 2020. ⟨dumas-02997394⟩
704 View
538 Download

Share

Gmail Facebook X LinkedIn More