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Master Thesis

Le no gender dans les publicités pour parfums Calvin Klein : questionnement sur le genre ou mise en scène de la diversité ?

Résumé : Calvin Klein a marqué l’histoire de la parfumerie en lançant « CK One » (1994), premier parfum unisexe au succès retentissant. Dans un contexte social où les déterminismes sociaux sont de plus en plus décriés par les consommateurs, Calvin Klein continue à utiliser ce motif du no gender et bouleverse la segmentation binaire traditionnelle. Ce mémoire s’est intéressé à la place accordée au no gender dans les productions sémiotiques de la marque. La réappropriation du thème se matérialise-t-elle par un questionnement sur le genre ou sert-elle de support lui permettant de renouveler son image par la monstration de la diversité et de l’inclusion ?
Document type :
Master Thesis
Complete list of metadatas

https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-03033481
Contributor : Clara Musy <>
Submitted on : Tuesday, December 1, 2020 - 1:32:40 PM
Last modification on : Friday, December 18, 2020 - 3:42:47 AM

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JOLY Claire_DUMAS.pdf
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Identifiers

  • HAL Id : dumas-03033481, version 1

Citation

Claire Joly. Le no gender dans les publicités pour parfums Calvin Klein : questionnement sur le genre ou mise en scène de la diversité ?. Sciences de l'information et de la communication. 2018. ⟨dumas-03033481⟩

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