Le no gender dans les publicités pour parfums Calvin Klein : questionnement sur le genre ou mise en scène de la diversité ?
Résumé
Calvin Klein a marqué l’histoire de la parfumerie en lançant « CK One » (1994), premier parfum unisexe au succès retentissant. Dans un contexte social où les déterminismes sociaux sont de plus en plus décriés par les consommateurs, Calvin Klein continue à utiliser ce motif du no gender et bouleverse la segmentation binaire traditionnelle. Ce mémoire s’est intéressé à la place accordée au no gender dans les productions sémiotiques de la marque. La réappropriation du thème se matérialise-t-elle par un questionnement sur le genre ou sert-elle de support lui permettant de renouveler son image par la monstration de la diversité et de l’inclusion ?
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)