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Master Thesis

La construction du parcours de l’engagement par L214 sur ses sites internet : comment favoriser le passage à l’action des internautes en renforçant la cohérence de son image ?

Résumé : L214 Éthique & Animaux est une association française vegan de défense des droits des animaux, et plus particulièrement des animaux dont l’exploitation est destinée à la consommation alimentaire. Elle a beaucoup fait parler d’elle entre 2015 et 2017, suite aux publications de nombreuses vidéos tournées par ses équipes et des lanceurs d’alerte en caméra cachée dans des abattoirs et des élevages français.
Ce mémoire s’attache à analyser la communication de L214 sur cinq des neufs sites internet qu’elle anime, et notamment la manière dont cette présence digitale favorise l’engagement des internautes. Plus particulièrement, il montre comment les sites L214.com, vegOresto.fr, vegan-pratique.fr, politique-animaux.fr et viande.info proposent ensemble à l’internaute un « parcours de l’engagement », tout en produisant une image de marque forte et cohérente pour l’association.
Il interroge la construction de l’image de soi (ethos) de l’association sur ces sites, la façon dont elle amène l’internaute de la prise de conscience à l’adhésion à son discours puis à l’action (modification des comportements, de la consommation, engagement politique et/ou militant, ou simplement engagement en ligne via des pétitions, des partages sur les réseaux sociaux, des actions en ligne ponctuelles…). Enfin, ce mémoire donne des pistes pour renforcer le parcours de l’engagement et la cohérence de la prise de parole de l’association sur ces sites.
Document type :
Master Thesis
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https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-03121171
Contributor : Clara Musy <>
Submitted on : Tuesday, January 26, 2021 - 11:03:33 AM
Last modification on : Friday, January 29, 2021 - 3:30:23 AM
Long-term archiving on: : Tuesday, April 27, 2021 - 6:28:18 PM

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LECOCQ Lea_DUMAS.pdf
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  • HAL Id : dumas-03121171, version 1

Citation

Léa Lecocq. La construction du parcours de l’engagement par L214 sur ses sites internet : comment favoriser le passage à l’action des internautes en renforçant la cohérence de son image ?. Sciences de l'information et de la communication. 2017. ⟨dumas-03121171⟩

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