Skip to Main content Skip to Navigation
Master Thesis

Le personnage principal noir dans la publicité en France : de l’exotisation à la normatisation (sous conditions)

Résumé : Ce travail de recherche est l’occasion d’observer, d’analyser et de démontrer que la publicité, dans son mode de fonctionnement et l’image qu’elle projette est un puissant mode de communication : elle est chargée de sens et finalement se raconte plus elle-même qu’elle ne raconte la société. Notre problématique, posée en ces termes : « dans quelle mesure la norme, dans un contexte publicitaire français, la couleur de peau relève de la norme ? », fait l’objet de trois grandes hypothèses. La première consiste à démontrer que le personnage blanc est le personnage choisi par défaut dans le cadre publicitaire. Il constitue, en effet, la norme, le standard, la conformité. La deuxième hypothèse consiste à établir que la publicité récupère et consolide les schémas altérisants construits autour du Noir dans la société française, ce qui exclut le Noir de la norme ou du moins, rend exceptionnelle sa normalisation. Notre troisième et dernière hypothèse nous permet de démontrer que la norme n’est pas figée et qu’en ce sens, elle peut évoluer vers une standardisation du Noir dans la publicité.
Document type :
Master Thesis
Complete list of metadata

https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-03132568
Contributor : Clara Musy Connect in order to contact the contributor
Submitted on : Friday, February 5, 2021 - 11:21:23 AM
Last modification on : Friday, March 26, 2021 - 3:31:51 AM
Long-term archiving on: : Thursday, May 6, 2021 - 6:38:33 PM

File

SALL Mame-Seynabou_DUMAS.pdf
Files produced by the author(s)

Licence


Copyright

Identifiers

  • HAL Id : dumas-03132568, version 1

Citation

Mame-Seynabou Sall. Le personnage principal noir dans la publicité en France : de l’exotisation à la normatisation (sous conditions). Sciences de l'information et de la communication. 2017. ⟨dumas-03132568⟩

Share

Metrics

Record views

41

Files downloads

38