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Master Thesis

Le discours du « sans » dans la communication des marques de grande consommation : antidote ou poison ?

Résumé : Dans quelle mesure le discours du « sans », qui participe d’une rhétorique de puissance par l’absence, peut-il être fondateur d’identité forte pour les marques ? L’enjeu de ce mémoire est d’étudier, en s'appuyant sur des études de terrain, de quelle manière ce discours peut constituer une véritable stratégie de marque qui permet aux marques qui se l’approprient de creuser un écart qui leur est favorable en termes de réputation comparativement aux marques qui la délaissent.
Document type :
Master Thesis
Complete list of metadata

https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-03177546
Contributor : Clara Musy <>
Submitted on : Tuesday, March 23, 2021 - 11:31:15 AM
Last modification on : Friday, March 26, 2021 - 3:31:51 AM

File

DSF-2016-41 DE CHANTERAC Agath...
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  • HAL Id : dumas-03177546, version 1

Citation

Agathe de Chantérac. Le discours du « sans » dans la communication des marques de grande consommation : antidote ou poison ?. Sciences de l'information et de la communication. 2016. ⟨dumas-03177546⟩

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