Le discours du « sans » dans la communication des marques de grande consommation : antidote ou poison ? - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Access content directly
Master Thesis Year : 2016

Le discours du « sans » dans la communication des marques de grande consommation : antidote ou poison ?

Abstract

Dans quelle mesure le discours du « sans », qui participe d’une rhétorique de puissance par l’absence, peut-il être fondateur d’identité forte pour les marques ? L’enjeu de ce mémoire est d’étudier, en s'appuyant sur des études de terrain, de quelle manière ce discours peut constituer une véritable stratégie de marque qui permet aux marques qui se l’approprient de creuser un écart qui leur est favorable en termes de réputation comparativement aux marques qui la délaissent.
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DSF-2016-41 DE CHANTERAC Agathe_DUMAS.pdf (2 Mo) Télécharger le fichier
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dumas-03177546 , version 1 (23-03-2021)

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  • HAL Id : dumas-03177546 , version 1

Cite

Agathe de Chantérac. Le discours du « sans » dans la communication des marques de grande consommation : antidote ou poison ?. Sciences de l'information et de la communication. 2016. ⟨dumas-03177546⟩
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