Le discours du « sans » dans la communication des marques de grande consommation : antidote ou poison ?
Résumé
Dans quelle mesure le discours du « sans », qui participe d’une rhétorique de puissance par l’absence, peut-il être fondateur d’identité forte pour les marques ? L’enjeu de ce mémoire est d’étudier, en s'appuyant sur des études de terrain, de quelle manière ce discours peut constituer une véritable stratégie de marque qui permet aux marques qui se l’approprient de creuser un écart qui leur est favorable en termes de réputation comparativement aux marques qui la délaissent.
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)