Passé et identité : dans quelle mesure une marque parvient-elle à s’inscrire dans une idéologie contemporaine par la mobilisation d’un imaginaire passéiste ? L’exemple de la marque Rouje - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Access content directly
Master Thesis Year : 2020

Passé et identité : dans quelle mesure une marque parvient-elle à s’inscrire dans une idéologie contemporaine par la mobilisation d’un imaginaire passéiste ? L’exemple de la marque Rouje

Abstract

Le passé est en tout lieu. Si celui-ci est censé appartenir à un autre temps, il semble pour autant omniprésent sous des formes les plus diffuses et hétérogènes. Des imitations du passé imprégnées d’un charme énigmatique et délicat, susceptible de susciter des émotions ambivalentes. Un je-ne-sais-quoi soulignant alors le caractère subtil du passé. Lorsque les innovations technologiques foisonnent, qu’est-ce qui constitue la charge symbolique de l’objet émanant du passé ?
Ce repli vers le passé rend compte de la manière dont les médiations marchandes contribuent à façonner notre ressenti du temps et de la mémoire socialement partagée. La tradition peut alors être perçue comme un produit de « consommation nostalgique » où le passé est positivé, manipulé pour les besoins du présent et dénué de son historicité. La mobilisation d’un imaginaire passéiste permettrait-il de s’inscrire dans une idéologie contemporaine ?
Fichier principal
Vignette du fichier
LESCANNE Clemence_DUMAS.pdf (115.15 Mo) Télécharger le fichier
Origin : Files produced by the author(s)

Dates and versions

dumas-03259842 , version 1 (14-06-2021)

Licence

Copyright

Identifiers

  • HAL Id : dumas-03259842 , version 1

Cite

Clémence Lescanne. Passé et identité : dans quelle mesure une marque parvient-elle à s’inscrire dans une idéologie contemporaine par la mobilisation d’un imaginaire passéiste ? L’exemple de la marque Rouje. Sciences de l'information et de la communication. 2020. ⟨dumas-03259842⟩
113 View
8 Download

Share

Gmail Facebook X LinkedIn More