Membre de la communauté ? Le degré de personnification de la marque sur les réseaux sociaux numériques : le cas des maisons de luxe sur Instagram - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2021

Membre de la communauté ? Le degré de personnification de la marque sur les réseaux sociaux numériques : le cas des maisons de luxe sur Instagram

Résumé

Ce travail de mémoire analyse le positionnement des marques de luxe sur Instagram par l’étude des interactions liant la marque de luxe au reste de la communauté d’utilisateurs. Il s’agit de mettre à jour les réflexions sur les usages d’Instagram alors que l’application se modifie et évolue à un rythme inédit, dans une direction qui ne serait pas la plus favorable aux comptes de marques de luxe.
En tant que membre à part entière de la communauté Instagram, les marques de luxe bénéficient d’un environnement publicitariste où elles mettent à profit leurs compétences historiques de maintien du voile d’image barthésien. Pour autant, les injonctions à l’utilisation de formats vidéo de plus en plus courts, où la valeur divertissante pèse plus que la densité de l’information transmise, présentent des risques de dégradation de l’exceptionnalité de la marque de luxe. Instagram est analysé comme un système consommatif tel que défini par Jean Baudrillard, au sein duquel la marque de luxe peinerait à diffuser son patrimoine historique.
De plus, la personnification de la marque inhérente à l’appartenance à la communauté Instagram la confronte à une perte de contrôle sur le contenu diffusé. Tombant dans le domaine public de la communauté au moment de la publication, le discours de marque se heurte à l’exigence de positionnement politique propre à l’amplification de l’activisme numérique sur Instagram.
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Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

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dumas-03647236 , version 1 (20-04-2022)

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  • HAL Id : dumas-03647236 , version 1

Citer

Marin Mornieux. Membre de la communauté ? Le degré de personnification de la marque sur les réseaux sociaux numériques : le cas des maisons de luxe sur Instagram. Sciences de l'information et de la communication. 2021. ⟨dumas-03647236⟩
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