Slow fashion et Instagram : communication de la transparence et militantisme de la marque cousue-main Maison Cléo - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2021

Slow fashion et Instagram : communication de la transparence et militantisme de la marque cousue-main Maison Cléo

Résumé

Dans une industrie dominée par le luxe et la fast fashion, nous avons souhaité interroger comment les marques de mode éco-responsables et portées sur la durabilité existent aujourd’hui à travers le prisme des sciences de l’information et de la communication. Nous avons choisi d’étudier en particulier la marque slow fashion Maison Cléo dont les pièces sont cousues à la main dans le Nord de la France à partir de chutes de tissus naturels de grandes maisons.
Nos questionnements nous ont mené à la problématique suivante : dans quelle mesure la marque Maison Cléo fonde-t-elle son militantisme anti fast fashion sur l’environnement industrialisé d’Instagram où elle déploie une stratégie de la transparence et de la rareté ?
Ce mémoire s’attache, dans un premier temps, à définir l’identité de notre objet d’étude et à comprendre les enjeux de la marque : son militantisme contre la fast fashion la contraint à une forme de dépendance au réseau social Instagram et à adopter un rythme de communication contraire aux valeurs défendues.
Quelle stratégie est alors mise en place par la marque afin de se différencier et trouver sa place dans une industrie surchargée ? C’est à cette question que nous tentons de répondre en deuxième partie où nous nous attachons à exposer la stratégie de l’authenticité et de la rareté mise en scène par Maison Cléo.
Enfin, la troisième partie questionnera les actions de communication qui cristallisent les enjeux de la marque dont l’emploi du ticket de caisse réinventé par Maison Cléo. Nous aboutirons notre étude sur des recommandations stratégiques notamment sur la cohérence du discours militant sur les réseaux sociaux.
Fichier principal
Vignette du fichier
PALISSON Pauline_DUMAS.pdf (28.47 Mo) Télécharger le fichier
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

Dates et versions

dumas-03684615 , version 1 (01-06-2022)

Licence

Copyright (Tous droits réservés)

Identifiants

  • HAL Id : dumas-03684615 , version 1

Citer

Pauline Palisson. Slow fashion et Instagram : communication de la transparence et militantisme de la marque cousue-main Maison Cléo. Sciences de l'information et de la communication. 2021. ⟨dumas-03684615⟩
77 Consultations
8 Téléchargements

Partager

Gmail Facebook X LinkedIn More