Le Social Media Out Of Home, du mobile aux vitrines digitales, quand les réseaux sociaux s’invitent dans la rue : analyse des représentations des professionnels à l’égard du dispositif à travers les discours médiatiques de promotion des campagnes - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Access content directly
Master Thesis Year : 2021

Le Social Media Out Of Home, du mobile aux vitrines digitales, quand les réseaux sociaux s’invitent dans la rue : analyse des représentations des professionnels à l’égard du dispositif à travers les discours médiatiques de promotion des campagnes

Abstract

Des écrans qui mettent en scène et diffusent la présence des marques sur les réseaux sociaux, dans la rue. C’est le principe du dispositif Social Media Out Of Home. En mettant en place des partenariats entre entités multiples, afficheurs publicitaires, agences de communication, médias, marques et influenceurs, ces écrans d’un nouveau genre se sont progressivement installés dans les métropoles françaises avec une promesse : faire de la publicité un moyen interactif et inspirant pour les marques d’atteindre leurs publics.
Cette réflexion a pour objectif de mettre au jour les représentations des professionnels spécialistes du Social Media Out of Home à l’égard des vertus de ce nouveau dispositif dans un contexte de rejet grandissant de l’affichage publicitaire extérieur. Notamment par l’analyse des discours médiatiques de promotion qui accompagnent le lancement des campagnes.
Ce mémoire évoque les enjeux auxquels les marques sont aujourd’hui confrontées par leur présence digitale. Et notamment les enjeux qui entourent leurs différents territoires d’expression. Comment ce dispositif entend instaurer une relation de proximité avec leurs consommateurs internautes ? Comment entreprend-il de rassembler leurs stratégies digitales de leurs stratégies urbaines ? Ces questions seront abordées dans le cadre de ce mémoire.
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dumas-03684752 , version 1 (01-06-2022)

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  • HAL Id : dumas-03684752 , version 1

Cite

Sarah-Laure Yagoub. Le Social Media Out Of Home, du mobile aux vitrines digitales, quand les réseaux sociaux s’invitent dans la rue : analyse des représentations des professionnels à l’égard du dispositif à travers les discours médiatiques de promotion des campagnes. Sciences de l'information et de la communication. 2021. ⟨dumas-03684752⟩
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