Le blogueur militaire traitant des questions de défense : quels enjeux pour la communication institutionnelle de Défense ? - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2015

Le blogueur militaire traitant des questions de défense : quels enjeux pour la communication institutionnelle de Défense ?

Résumé

L’expression publique des militaires est encadrée par le législateur en raison des risques encourus en opérations ou dans les activités courantes, pour les militaires eux-mêmes, mais aussi pour l’Institution. Avec le développement des médias sociaux, la Défense a adopté à une attitude duale en incitant ses communicants institutionnels à utiliser ces nouveaux vecteurs de communication, tout en mettant en garde les militaires sur les risques associés à une prise de parole sur les réseaux sociaux.
Certains militaires profitent cependant des possibilités offertes par les récentes modifications législatives en matière de liberté d’expression et choisissent d’aborder les questions de Défense dans des blogs personnels. Au travers de l’étude de dix de ces blogs et de leurs auteurs, nous avons cherché à définir l’objet communicationnel autant que le médiateur. Nous avons ainsi mis en évidence que le profil des blogueurs militaires était relativement homogène dans leurs portraits et leurs motivations. Les sujets abordés sont extrêmement variés mais le souci de ne pas nuire aux armées est constant. De fait, les blogueurs militaires, grâce à une influence qui s’étend bien au-delà de leur blog, peuvent contribuer à renforcer le lien armée-nation, participer au rayonnement des armées ou mettre en visibilité le militaire et les questions de Défense dans la Cité.
En réalisant une comparaison avec le concept de salariés ambassadeurs, mis en œuvre par certaines entreprises sur les réseaux sociaux, nous avons voulu montrer le rôle joué par ces blogueurs militaires dans le dispositif communicationnel des armées.
Enfin, constatant une communauté d’intérêts entre les blogueurs militaires et la communication institutionnelle, nous proposons des pistes simples pour intégrer les blogueurs militaires dans une stratégie institutionnelle de « Relations Publics ».
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  • HAL Id : dumas-03829064 , version 1

Citer

Sandra Reinenbergh. Le blogueur militaire traitant des questions de défense : quels enjeux pour la communication institutionnelle de Défense ?. Sciences de l'information et de la communication. 2015. ⟨dumas-03829064⟩
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