Médiatisation et marchandisation du sport féminin
Résumé
In this dissertation, the focus is on understanding the mechanisms that improve the diffusion of women's sport and its commodification. The emergence of an economic market is due to the meeting of different actors (media, companies, State, etc.) who work for a better visibility of women's sport in the media and in people's daily lives. Women's sport is strongly anchored in the local territory, benefiting from a certain patriotism and the support of local authorities to develop. Despite these advances, the organization and particularly the amateurism of women's sport hinders its wider media coverage. Athletes must accumulate activities and cannot concentrate solely on their sporting performance, which has a direct impact on their media coverage and therefore the attraction of sponsors. It is therefore the mobilization of a range of actors that will guarantee the sustainable media coverage of women athletes.
Au cours de ce mémoire, nous nous attachons à comprendre quels sont les mécanismes qui permettent d’améliorer la diffusion du sport féminin et sa marchandisation. L’émergence d’un marché économique est due à la rencontre entre différents acteurs (médias, entreprises, État, etc.) qui œuvrent pour une meilleure visibilité du sport féminin à dans les médias et dans le quotidien des personnes. Le sport féminin a un fort ancrage dans le territoire local bénéficiant d’un certain patriotisme et de l’appui des collectivités territoriales pour se développer. Malgré ces avancées, l’organisation et particulièrement l’amateurisme du sport féminin entrave sa médiatisation à une plus grande échelle. Les athlètes doivent accumuler les activités et ne peuvent pas se concentrer uniquement sur leur performance sportive, ce qui à un impact direct sur leur médiatisation et donc l’attrait des sponsors. C’est donc une mobilisation d’un ensemble d’acteurs qui garantira la médiatisation pérenne des sportives.
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)