La communication territoriale, facteur d’inégalité entre les territoires ? Les stratégies d’attractivité territoriale des collectivités bretonnes en période de crise sanitaire
Résumé
En mars 2020, la crise sanitaire du Covid-19 bouleversait notre quotidien et amenait les acteurs publics locaux à adapter leur communication d’attractivité. Dans ce contexte, les stratégies de communication d’attractivité des territoires se devaient d’être adaptées. Ce mémoire tente de mettre en lumière les différentes conséquences de la crise sanitaire sur le marketing et la communication territoriale. En matière de communication, force est de constater que des inégalités existent entre les institutions locales. Si les grandes collectivités semblent mieux utiliser les différents outils de communication et apparaissent mieux acculturées à ces pratiques, les petites collectivités semblent quant à elles communiquer au coup par coup, sans stratégie visible. Si le territoire breton est propice au développement des marques de territoire (globales, touristiques, économiques), là encore des inégalités s'observent au profit des grandes collectivités qui sont plus nombreuses à créer des marques de territoire et à développer de véritables stratégies de marketing territorial. Pendant la crise sanitaire, ces inégalités se sont une nouvelle fois observées, mettant en évidence la capacité de résilience des grandes collectivités au détriment des plus petites.
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)
Licence : CC BY NC ND - Paternité - Pas d'utilisation commerciale - Pas de modification
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