Festivalomanie publicitaire & quête des prix créatifs : enjeux et impacts des festivals publicitaires sur l’activité des professionnels du secteur à travers l’exemple du Festival des Cannes Lions - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2022

Festivalomanie publicitaire & quête des prix créatifs : enjeux et impacts des festivals publicitaires sur l’activité des professionnels du secteur à travers l’exemple du Festival des Cannes Lions

Résumé

Ce travail s’intéresse à la façon dont l’écosystème publicitaire est organisé autour des festivals créatifs. Parce qu’ils offrent une reconnaissance professionnelle et apportent notoriété et rayonnement aux lauréats, ils sont jugés indispensables et conduisent les agences de publicité à s’organiser au quotidien pour y participer et maximiser leurs chances de réussite. Cet engouement se traduit par la production d’un travail spécifiquement pensé à destination des festivals, parfois au détriment des clients des agences.
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dumas-04042935 , version 1 (23-03-2023)

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  • HAL Id : dumas-04042935 , version 1

Citer

Jeanne Lambert. Festivalomanie publicitaire & quête des prix créatifs : enjeux et impacts des festivals publicitaires sur l’activité des professionnels du secteur à travers l’exemple du Festival des Cannes Lions. Sciences de l'information et de la communication. 2022. ⟨dumas-04042935⟩
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