Mémoires Année : 2022

Le maquillage pour hommes, perspectives en France 2022 : marqueur de masculinités en mutation

Résumé

Ce mémoire s’intéresse aux raisons qui opposeraient le maquillage et la masculinité. Le modèle viriliste de notre société contemporaine imposerait à l’homme de ne pas se maquiller car le maquillage est marqueur de la féminité. Pourtant, nous avons remarqué que cette opposition ne prévaut pas au sein de toutes les sociétés et tend même à s’amoindrir avec l'émergence de nouvelles masculinités. En effet, le maquillage participe au décloisonnement des genres, les hommes l’utilisent pour dire leur non-virilité. C’est cette relation entre maquillage et masculinité que nous avons étudiée tout au long de cette recherche, afin de donner des recommandations stratégiques aux marques qui souhaitent s’adresser à cette cible.

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dumas-04043000 , version 1 (09-05-2023)

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  • HAL Id : dumas-04043000 , version 1

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Noa Mintz-Courchaure. Le maquillage pour hommes, perspectives en France 2022 : marqueur de masculinités en mutation. Sciences de l'information et de la communication. 2022. ⟨dumas-04043000⟩
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