Prétendre à la « neutralité » dans la lutte pour une cause : le positionnement des ONG engagées comme enjeu de communication. Le cas de la Fondation des Femmes, organisation féministe
Résumé
Le choix de positionnement représente un réel défi communicationnel pour les ONG et associations engagées dans la lutte pour une cause. Pour grand nombre d’entre elles, il est nécessaire d’arborer un positionnement souvent présenté comme « neutre ». Ce mémoire interroge cette nécessité en s’appuyant sur des observations et échanges menés au sein de la Fondation des Femmes ainsi que sur des études historiques du féminisme et théoriques de la communication. À partir de nos observations, il nous a semblé paradoxal qu’une Fondation luttant pour les droits des femmes ne se définisse jamais comme féministe. De fait, l’image contrastée du féminisme, ainsi que la réalité des différents courants du féminisme, peuvent avoir une incidence sur la mission de la Fondation des Femmes : collecter des fonds. L’ONG doit donc habilement travailler son discours et son positionnement car, si le féminisme divise, tout le monde s’accorde pour dire qu’il faut lutter contre les violences faites aux femmes. En définitive, une forme de « neutralité » du discours permet aux ONG de créer un consensus autour de la cause défendue et ainsi de mener à bien leur mission dans des contextes politiques et sociaux complexes.
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)
Licence : CC BY NC ND - Paternité - Pas d'utilisation commerciale - Pas de modification
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