L'accessibilité, une porte d'entrée dans le luxe : étude des pratiques communicationnelles de Jacquemus - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2022

L'accessibilité, une porte d'entrée dans le luxe : étude des pratiques communicationnelles de Jacquemus

Résumé

Ce travail est parti d’une double interrogation. Une première, sur la dynamique de création des marques de luxe : comment un nouveau créateur peut-il trouver sa place dans le monde du luxe ? Et un seconde plus spécifique, en écho à la première, sur le phénomène Jacquemus : Jacquemus - une marque de luxe accessible ? L’objet de ce mémoire est d’analyser comment Jacquemus, dans sa stratégie communicationnelle, parvient à réconcilier le luxe et le populaire.
Ce travail s’attache, dans un premier temps, à identifier les traits qui relèvent d’une marque de luxe dans la stratégie communicationnelle de Jacquemus, notamment l’univers qu’il construit et les tactiques d’artification. Dans un deuxième temps, l’étude expose les aspects populaires de la marque Jacquemus et la proximité qu’il revendique, à travers la mise en récit de l’identité du fondateur et les références qu’il utilise. Enfin, la troisième partie tente de résoudre l’apparent paradoxe entre luxe et populaire en analysant les mécanismes communicationnels qui permettent à Jacquemus de mettre en place un système de valeur et d’instaurer une conversation avec sa communauté.
Ce travail de recherche permet de mettre au jour les ressorts de communication de Jacquemus, une marque jeune, tournée vers les jeunes générations, revendiquant la démocratisation du luxe, et d'émettre des recommandations professionnelles à destination de Jacquemus et plus largement aux marques revendiquant la démocratisation du luxe.
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dumas-04067430 , version 1 (13-04-2023)

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  • HAL Id : dumas-04067430 , version 1

Citer

Valeriya Baranova. L'accessibilité, une porte d'entrée dans le luxe : étude des pratiques communicationnelles de Jacquemus. Sciences de l'information et de la communication. 2022. ⟨dumas-04067430⟩
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