La couleur (flash) chez Chanel : entorse identitaire ? Le cas des sacs 2.55 et Classique - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2022

La couleur (flash) chez Chanel : entorse identitaire ? Le cas des sacs 2.55 et Classique

Résumé

« Ces rouges, ces verts, ces bleus électriques, toute la palette Rimsky-Korsakov et Gustave Moreau, remise à la mode par Poiret, me causait des nausées », confiait Gabrielle Chanel. Pourtant, aujourd’hui, la Maison de luxe arbore bien des couleurs. Ce travail de recherche vise à comprendre comment la couleur s’est immiscée dans une identité où le noir et blanc sont profondément ancrés dans l’histoire de la marque. Alors que Chanel s’est construite sur une idée de simplicité et d’élégance, nous cherchons à interpréter comment la couleur change notre rapport à ces valeurs et les interroge à travers l’étude du sac à main.
Considérés comme « iconiques » par la marque, les modèles 2.55 et Classique portent en eux des codes et couleurs emblématiques. Pourtant, l’incorporation d’autres couleurs semble interférer dans le caractère mythique et intemporel, étant jugées comme plus saisonnières, temporelles. De ce fait, nous interrogeons à travers le sac les paradoxes identitaires de Chanel, nous demandant également comment la couleur questionne mythe et identité. Nous démontrons dans une première partie comment le sac est l’objet idéal pour incarner l’identité de Chanel, telle une synecdoque, permettant de voir dans une deuxième partie comment la couleur change la nature fondamentale du sac à main et de ce fait, par extension, la nature identitaire de Chanel. Dans un troisième temps, nous explorons le rapport de la marque à la couleur : pouvant être jugée comme transgressive, libératrice et vulgaire - Chanel étant davantage classique, conservatrice et simple, nous cherchons à voir comment celle-ci peut dans une logique stratégique contrôler voire gommer la couleur pour ne pas entacher la perception que le consommateur a d’elle, autrement dit du chic à la française.
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Citer

Léonore Godet. La couleur (flash) chez Chanel : entorse identitaire ? Le cas des sacs 2.55 et Classique. Sciences de l'information et de la communication. 2022. ⟨dumas-04067445⟩
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