Publicité & numérique : évolution des pratiques publicitaires télévisées du secteur de la grande distribution en France
Résumé
Dans une ère où les médias et la publicité font partie intégrante de notre quotidien, c’est l’arrivée du numérique qui a marqué un changement décisif dans les consommations de société. Nos habitudes, qu’elles soient alimentaires ou médiatiques, sont très largement influencées par la mutation des pratiques vers les outils digitaux.
Les stratégies publicitaires des marques communicantes, longtemps associées aux médias classiques, sont-elles aussi bouleversées par la naissance de nouvelles pratiques, induites par les nouveaux médias qui ne cessent d’évoluer depuis leur apparition ? Si certains annonceurs convertissent totalement leur fonctionnement pour suivre le chemin du renouveau technologique au sein de leurs campagnes publicitaires, d’autres comme les enseignes de la grande distribution ne quittent pas leur allié médiatique pour autant.
La télévision et le secteur de la grande distribution, qui entretiennent une relation particulière suite à leur histoire commune, mais aussi respectivement avec les consommateurs français, sont l’exemple des pratiques concourantes au sein du marché publicitaire.
À travers nos recherches, nous étudierons l’évolution des stratégies de communication télévisées des entreprises de la grande distribution, afin de comprendre les enjeux du secteur et l’influence de la mutation médiatique par le numérique. Si de nombreux discours prédisent sans aucun doute la mort proche du petit écran, et donc de son modèle économique et les acteurs qui l’accompagnent, les annonceurs de distribution alimentaire sont pourtant témoins d’une tendance paradoxalement nuancée et convergente.
Les stratégies publicitaires des marques communicantes, longtemps associées aux médias classiques, sont-elles aussi bouleversées par la naissance de nouvelles pratiques, induites par les nouveaux médias qui ne cessent d’évoluer depuis leur apparition ? Si certains annonceurs convertissent totalement leur fonctionnement pour suivre le chemin du renouveau technologique au sein de leurs campagnes publicitaires, d’autres comme les enseignes de la grande distribution ne quittent pas leur allié médiatique pour autant.
La télévision et le secteur de la grande distribution, qui entretiennent une relation particulière suite à leur histoire commune, mais aussi respectivement avec les consommateurs français, sont l’exemple des pratiques concourantes au sein du marché publicitaire.
À travers nos recherches, nous étudierons l’évolution des stratégies de communication télévisées des entreprises de la grande distribution, afin de comprendre les enjeux du secteur et l’influence de la mutation médiatique par le numérique. Si de nombreux discours prédisent sans aucun doute la mort proche du petit écran, et donc de son modèle économique et les acteurs qui l’accompagnent, les annonceurs de distribution alimentaire sont pourtant témoins d’une tendance paradoxalement nuancée et convergente.
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