La communication du mécénat d’entreprise : entre éthique et stratégie de valorisation : focus sur les fondations d’entreprise - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance
Mémoires Année : 2015

La communication du mécénat d’entreprise : entre éthique et stratégie de valorisation : focus sur les fondations d’entreprise

Résumé

Le mécénat apparaît aujourd’hui incontournable dans le développement associatif et citoyen du pays. En effet, le développement culturel et social qu’il produit vient combler les besoins de la société, en prolongement de l’action de l’Etat. Alors qu’on pourrait supposer une incompatibilité entre la raison d’être de l’entreprise et un engagement éventuel vis-à-vis de l’intérêt général, le mécénat s’est beaucoup développé au cours des trente dernières années. L’engagement de l’entreprise a progressivement intégré le discours de communication institutionnelle, et le mécénat d’entreprise est devenu un pilier de la stratégie institutionnelle de l'entreprise. Il semble donc possible que la sphère publique soit prise en charge par une économie privée qui était jusqu’alors écartée par des considérations philosophiques.
Bien que la communication du mécénat ne soit pas un objectif en soi, les entreprises mécènes valorisent leurs actions en interne et en externe. Les motivations sont nombreuses : le mécénat est à la fois une marque de différenciation et d’identité, un moyen d’assumer concrètement sa part de responsabilité dans la société, une technique d’ancrage territorial et une manière de rester en lien avec l’innovation dans son secteur d’activité, ainsi qu’un levier de mobilisation interne et de développement de la fierté d’appartenance à l’entreprise. En effet, l’engagement dans des causes et citoyennes répond aux enjeux internes actuels, car il contribue au développement de valeurs, et c’est une réponse au souhait de retrouver un équilibre entre vie professionnelle et personnelle.
Enfin, tout en veillant à ne pas tomber dans le piège d’une communication creuse, les entreprises mécènes recherchent le format opérationnel qui leur permette de conjuguer éthique et valorisation de leurs actions. Elles inventent ainsi une nouvelle communication, en bonne intelligence et tout en finesse.
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Citer

Clara Iehl. La communication du mécénat d’entreprise : entre éthique et stratégie de valorisation : focus sur les fondations d’entreprise. Sciences de l'information et de la communication. 2015. ⟨dumas-04138020⟩
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