La <i>beauté noire</i> dans l’industrie du luxe : une certaine vision de la féminité. Hiérarchisation des normes esthétiques et crise de représentativité - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2022

La beauté noire dans l’industrie du luxe : une certaine vision de la féminité. Hiérarchisation des normes esthétiques et crise de représentativité

Résumé

Le Beau et la beauté sont deux choses qu’il est impossible à définir de manière exhaustive et toute tentative de définition ou d’illustration de l’un ou de l’autre exclut presque automatiquement les femmes noires.
La femme noire serait-elle laide ? Laide et invisible parce qu’elle est noire ? Absolument pas, mais les dynamiques de pouvoir, de hiérarchisation des races et des normes de beauté les placent en bas de l’échelle du beau selon de nombreux acteurs de l’industrie du luxe. Pas assez vendeuse, trop clivantes, un obstacle à l’identification pour les clientes du luxe ou les lectrices de magazine de mode, etc. il apparaît que bien des excuses sont utilisées pour justifier ce qui est pleinement et simplement, une invisibilisation structurelle de la beauté noire par les marques de luxe et les médias.
La question que nous posons est la suivante : à mi-chemin entre le visible et l’invisible, dans quelles mesures la beauté de la femme noire, dans l’espace médiatique et marchand souffre-t-elle d’une représentation souvent stéréotypée au sein de l’industrie du luxe ? Autrement dit, pourquoi par le passé, les marques de luxe ont-elles eu tant de mal à représenter les femmes noires et quels procédés ont permis de faire évoluer ou pas les choses à notre époque ?
Nous nous sommes intéressés à la beauté noire sous l’angle des cosmétiques à travers des images parlantes et reflétant les clichés ou les progrès derrière la visibilité et nous avons tenté de comprendre tous les enjeux qui l’entourent : historique, économique et marketing.
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dumas-04164887 , version 1 (18-07-2023)

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  • HAL Id : dumas-04164887 , version 1

Citer

Priscillia Mbemba Moucko. La beauté noire dans l’industrie du luxe : une certaine vision de la féminité. Hiérarchisation des normes esthétiques et crise de représentativité. Sciences de l'information et de la communication. 2022. ⟨dumas-04164887⟩
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